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Les Screenagers

Table des matières

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Couverture 1
DANS LA MÊME COLLECTION 3
Page de titre 4
Copyright d'origine 5
Épigraphe 6
Table des matières 8
AVANT-PROPOS 10
INTRODUCTION 12
Les screenagers : pionniers de la société de création communication 12
1re partie - Le regard du sociologue 20
Les screenagers : un prototype sociologique d’avenir 22
Avoir 20 ans... et une personnalité 34
Conséquences sociales - Caméléons et bisons 48
Avoir 20 ans... et un style de vie 56
Conséquences pour le marketing 70
Conséquences pour les médias 80
Avoir 20 ans... et un rôle dans la société 84
Conséquences pour le management 94
Avoir 20 ans... et une citoyenneté 104
Conséquences pour la politique 114
2e partie - L’impact opérationnel 122
Pour la communication : réinventer un discours et des codes pour des consommateurs éclairés de pub 122
3 e partie - L’éclairage des invités du club Foreseen 142
Libres propos de personnalités sur cette tendance et ses effets 142
Jean-Paul Baudecroux - Président-directeur général de NRJ 144
Anne-Marie Idrac - Députée, ancien ministre 164
Jean-Noël Jeanneney - Historien, ancien ministre 186
Jean-Marie Messier - Président-directeur général de Vivendi 208
Alain de Pouzilhac - Président-directeur général de Havas Advertising 230
Quatrième de couverture 250
Achevé de numériser 251

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