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Afficher FermerCouverture | 1 |
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DANS LA MÊME COLLECTION | 3 |
Page de titre | 4 |
Copyright d'origine | 5 |
Épigraphe | 6 |
Table des matières | 8 |
AVANT-PROPOS | 10 |
INTRODUCTION | 12 |
Les screenagers : pionniers de la société de création communication | 12 |
1re partie - Le regard du sociologue | 20 |
Les screenagers : un prototype sociologique d’avenir | 22 |
Avoir 20 ans... et une personnalité | 34 |
Conséquences sociales - Caméléons et bisons | 48 |
Avoir 20 ans... et un style de vie | 56 |
Conséquences pour le marketing | 70 |
Conséquences pour les médias | 80 |
Avoir 20 ans... et un rôle dans la société | 84 |
Conséquences pour le management | 94 |
Avoir 20 ans... et une citoyenneté | 104 |
Conséquences pour la politique | 114 |
2e partie - L’impact opérationnel | 122 |
Pour la communication : réinventer un discours et des codes pour des consommateurs éclairés de pub | 122 |
3 e partie - L’éclairage des invités du club Foreseen | 142 |
Libres propos de personnalités sur cette tendance et ses effets | 142 |
Jean-Paul Baudecroux - Président-directeur général de NRJ | 144 |
Anne-Marie Idrac - Députée, ancien ministre | 164 |
Jean-Noël Jeanneney - Historien, ancien ministre | 186 |
Jean-Marie Messier - Président-directeur général de Vivendi | 208 |
Alain de Pouzilhac - Président-directeur général de Havas Advertising | 230 |
Quatrième de couverture | 250 |
Achevé de numériser | 251 |
Formats disponibles :
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EPUB
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PDF
Protection: Filigrane 8,99€