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Table des matières

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Couverture 1
Page de titre 4
Copyright d'origine 5
INTRODUCTION 6
I. LA PUBLICITE TOUTE NUE 14
1. LA PUBLICITE NECESSAIRE 16
2. PUBLICITE, PROMOTION DES VENTES ET RELATIONS PUBLIQUES 21
3. PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION, PRODUITS INDUSTRIELS ET AUTRES OBJETS DE LA PUBLICITE 27
4. LE BUDGET DE PUBLICITE 38
5. LES MEDIAS VISUELS 41
6. LES MEDIAS ORAUX ET AUDIOVISUELS 49
7. MESSAGE, PRE- ET POST-TESTS 58
CONCLUSION 69
II. LA PUBLICITE ET SES HOMMES 72
1. PSYCHOLOGIE ET PHYSIOLOGIE DE L’ANNONCEUR 74
2. STRUCTURE DU SERVICE PUBLICITE CHEZ L’ANNONCEUR 80
3. CONSEIL EN PUBLICITE ET AGENCE DE PUBLICITE 83
4. MODALITES D’INTERVENTION DE L’AGENCE 91
5. LE SERVICE PUBLICITE DES MEDIAS 99
6. LE CHEF DE PUBLICITE, LE CREATIF, L’HOMME DU MARKETING, L’EQUIPE 104
CONCLUSION 121
III. LA PUBLICITE, LE PUBLICITAIRE... ET LES AUTRES 124
1. LE CONSOMMATEUR ET LA PUBLICITE 126
2. CONTESTATION DE LA PUBLICITE 136
3. LA PUBLICITE MENSONGERE 146
4. CAS DE REGLEMENTATION DE LA PUBLICITE 154
5. AVENIR DE LA PUBLICITE 162
CONCLUSION 168
POST-SCRIPTUM 170
LEXIQUE 174
BIBLIOGRAPHIE ELEMENTAIRE 176
PSYCHOLOGIE — SOCIOLOGIE 176
MARKETING 176
ÉTUDES DE MARCHÉ 176
OUVRAGES GÉNÉRAUX 176
MOTIVATION 177
Table des matières 178
COLLECTION « CLEFS » 180
Quatrième de couverture 182
Achevé de numériser 183

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